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品牌服装专卖店照明四大要素

品牌服装专卖店照明

服饰专卖店照明不是千篇一律,不同定位的服饰品牌在灯光运用上的策略大相径庭。海澜之家、红豆是中国自主服饰品牌,以都市白领为消费群体。基于两者时尚、休闲、年轻的产品定位,以光为谱,在简洁、明亮的主旋律下,为海澜之家、红豆专卖店唱响了通达明快、整洁利落的空间赞歌。


品牌服装专卖店照明四大要素

品牌服装专卖店照明四大要素


高光通量:延伸空间视觉

海澜之家与红豆专卖店内部的共同特点是服饰产品多,空间范围有限。如果灯光运用不当,会带来杂乱、狭窄的视觉感受,进而躁动顾客情绪,影响购物体验。基于空间与陈列特点,选用高光效防眩筒灯与可调角度的射灯组合,明亮的光让空间显得更加宽敞整洁,营造出舒适的购物氛围。


品牌服装专卖店照明四大要素

▲高光效与高显指灯光随着空间走向延伸,明亮的光通过视觉影响心理,有限的空间似乎更加辽阔、宽广。


品牌服装专卖店照明四大要素

▲品类繁多的服饰纵横分布,中性色温白光尽情绽放,与白色的天花、墙壁无限延伸视觉尽头,创造出开阔的卖场空间。


设置间距:均匀照亮整个空间

整个店铺的中岛陈列模式比较单调,根据不同区间中岛的陈列模式来设置筒灯与射灯的灯光搭配,让中岛不再单调,更有鲜活力。窄光束角的筒灯与射灯密集排列,将光伞连续在一起,两侧的灯具与墙面的距离保持为天花高度的三分之一,柔和光线均匀照亮整个店铺空间,方便顾客在众多产品中轻松选购。


品牌服装专卖店照明四大要素

▲专卖店空间结构呈纵向分布,根据空间与陈列特点,照明按照一定的规律等间距布灯,四列灯光均匀打亮整个店铺空间。


品牌服装专卖店照明四大要素

▲卖场空间较为广阔,结合实际情况等间距布灯,点点光亮宛若璀璨星光,照亮宽阔的购物空间。


明暗对比:强调产品特点

专卖店服饰与主次之分,所谓主就是当季主推产品。海澜之家与红豆利用可调角度射灯进行重点照明,以光的明暗来强调主推产品的色泽与质感,吸引顾客眼球,从而促进顾客体验与消费行为的发生。

 品牌服装专卖店照明四大要素

▲给予橱窗服装重点照明,通过明暗对比来聚焦视觉焦点,展现服装的质感与色彩,传达品牌主张与文化。

品牌服装专卖店照明四大要素

▲收银台因其填写单据、清点现金等需要而设置较高亮度的灯光,同时对品牌背景墙能起到装饰与亮化的作用,提升品牌形象。


精准控光:营造视觉层次感

海澜之家与红豆的服饰陈列模式多种多样,主要陈列模式有正挂,侧挂,叠装等,不同的陈列模式如果使有一种照明模式,将很难体现商品的特色。这时需要来自不同角度的灯光进行照明。在两家专卖店灯光运用上,利用可调角度的射灯进行精准控光,将光投放在需要的地方,控制光照氛围,以灯光的空间界定呈现出商品的节奏感,丰富视觉层次。


品牌服装专卖店照明四大要素

▲仓储式购物模式,整洁亮堂的购物环境,没有任何轮廓光效果的灯光,商品布置整齐划一,让服装呈现鲜明的节奏感。

品牌服装专卖店照明四大要素

▲严谨、规整、有序的服装陈列,通过灯光的控制划分出区域空间范围。


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