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返回店铺照明是营销设计实现的典型战场“，因为从店铺被看到的那一秒开始，每一条发出的光线都意味着为商户带来可能是直接的收益。正因如此，做好店铺照明至关重要。
店铺光线照射方式
A、正面光——光线来自服装的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉，能完整地展示整件服装的色彩和细节。但立体感和质感较差，一般用于卖场中货架的照明。
B、斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位，灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射，这是橱窗陈列中最常用的光位，斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。
C、侧光——又称90°侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，只作为辅助用光。
D、顶光——光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。同时在试衣区，顾客的头顶也一定要避免采用顶光。(在实际运用中，正面光和斜侧光被经常运用。)
（一）光线照射的错误示例
（二）光线照射正确示范 店铺照明分区域照明：
1、橱窗照明
橱窗分封闭式、半封闭式和开方式等类型，根据不同的店面形式，采取不同的灯光配置。如要强调橱窗可以增加橱窗照度和亮度；如要强调店铺内的效果，可以在店铺中的某些区域作为重点照明。
2、入口照明
当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否再进店看看，因此入口的照明设计的显得非常重要，入口处的照明明亮，能吸引顾客进入
3、货架照明
对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说，应减少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，来消除阴影造成的干扰。有些服装需要突出立体感，可以用侧光来进行组合照射。
货架的照明灯具应有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明，可以用轨道灯或在货架中采用LED射灯进行局部照明。
4、试衣照明
试衣区的灯光设置是经常被忽视的地方，因为试衣区没有绝对的分界线，所以通常会将试衣区的灯光纳入卖场的基础照明中。因此我们经常会看到，试衣区的镜子前灯光往往亮度不足，影响顾客的购买情绪。
试衣区的灯光有如下要求：色彩的还原性要好，因为顾客是在这里观看服装的色彩效果；为了使顾客的肤色更显好看，可以适当采用色温低的光源，使色彩稍偏红色；没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些，显得更温馨；试衣镜前的灯光要避免眩光。
优秀的商业店铺光环境离不开优质产品、照明设计、灯光调试安装等各个环节，任何一个环节出了差错都可能会导致最终效果与预期大相庭径，企业不应该只注重光学品质和产品外观，也应该关注安装便利性、调试效果、质保等其他附加服务。
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