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品牌服装店铺该怎么配灯光?

led轨道射灯 服装店铺灯具

俗话说,好的灯光是店铺的最佳促销员,那问题来了,什么样的灯光才叫“好”呢?说起理论似乎就得把理查德·凯利老师的“环境光、焦点光和趣味光”三段搬出来了,但怎么做到呢?

对方丢给你一张图纸并留给你一个问题

怎么布灯呢??

直接从工作流程上推演一下,我们该如何踏出第一步,如何得到最终的好结果。

我们先来看看,一个服装品牌店铺的平面规划图大概长啥样?

品牌服装店铺照明

图:如上图所示,一个典型的服装品牌店铺,会包括橱窗、模特展示区,陈列区,收银台,试衣间,仓储区,通道等。

这么一分析,原则上似乎就清晰了,譬如靠墙的一排挂着衣服的地方:

品牌服装店铺照明

然而用什么样的灯来打?要打成什么样?什么色温?什么光束角?瓦数几何?

这些问题都容易让人百思不得其解,然后陷入粗暴的经验主义或者现场试试再看的境地,实际上,能确定用什么灯,已经基本走到最后一步了。

正确流程,应该是这样:

第一步通过分析标的定位确定照明设计要求

不同定位的店铺,其用光的方法和布灯的方式也是不一样的,同样不一样的店铺陈列,其灯光表现的重点或者方向也不一样。所以照明设计师第一步就要通过对店铺的定位和目标客户群体进行分析,然后根据不同的陈列区域,设计合适的照明设计,打造合理的视觉营销,帮助业主实现销售。

品牌服装店铺照明

品牌服装店铺照明

图:来自艺明王商业照明服装案例,丹尼爱特男装,歌力思女装,知性优雅;色温和灯具选择都是显然不同的。

空间光环境以高照度、高色温、布光均匀来展现热闹受欢迎,而高端精品类的品牌空间更强调空间情节性,购买的完美体验过程。 

品牌服装店铺照明

品牌服装店铺照明

图:同样是年轻人的休闲服饰品牌,A&F vs 优衣库,我不说你都能感觉两者巨大的差异,一个很暗,高对比度;另一个一个高照度,高均匀度,色温也高,这两者传递出来的定位显而易见的不一样,所以用光的方法和布灯的方式是截然不同的,哪怕你拿到的规划图纸可能大同小异。

第二步陈列分析:顾客进店之后怎么走?

确定了店铺的定位之后,第二步就是要对店内的陈列进行分析,说白了,就是顾客被成功吸引过来(这是橱窗的功效)之后,在店里面是如何走动的(也称为动线),是经过设计的。

而照明设计,需要负责配合陈列规划,通过灯光规划将店铺的视觉语言和商品信息准确有效的传递给消费者,这个灯光+陈列的配合,我们常叫它“视觉营销”。 

从视觉营销的角度来说,店铺可以分成三个不同的视觉划分,分别是 VP (visual presentation,视觉呈现),PP(point of sales presentation,售点陈列)和 IP (Item presentation,单品陈列)。

VP点的用光:营造焦点↘  

品牌服装店铺照明图:来自艺明王商业照明服装案例-ELLASSAY女装。

PP点的用光:显著性,均匀性↘

品牌服装店铺照明

IP点的用光:因应陈设特征安排灵活调整↘

品牌服装店铺照明

第三步照明手法选择:怎么用光?

确定照明设计要求后,我们就大致对于不同区域的用光有了想法,心目中会有一幅大概的用光意向图,哪些区域应该怎么用光,用哪些手法去实现:

品牌服装店铺照明

第四步照明设计与布灯:模拟并验证结果

明确了用光原则后,就需要走最后的一百米了:确定在哪个地方用啥灯、用多少个?

在没有现代设计软件前,如何让合适的灯出现在合适的位置上是阻碍方案实施的难点。哪怕设计师经验丰富,选好了灯具,但每个灯都需要设计师扛着各种灯现场调试,而商铺是分秒算租金的,每一次试灯消耗的都